Desafío
Vasanna, marca de salud íntima femenina creada por una médica ginecóloga, preparaba su segunda tirada con un objetivo concreto: llegar a Estados Unidos. Primero Los Ángeles y Miami, para competir en el mercado de habla hispana.
El producto todavía era poco conocido, y eso definía el problema. La marca necesitaba una imagen más sólida sin perder el universo visual que sus clientes ya reconocían. Cambiar demasiado era arriesgar lo ganado. Cambiar poco era llegar a un mercado nuevo sin herramientas.
Solución
Junto a BPF, nuestros partners en el proyecto, planificamos el re-branding. Partimos de los códigos visuales existentes y los ordenamos en un sistema más claro, más consistente y preparado para competir.
El cambio más visible fue el idioma. El packaging, que antes estaba solo en español, pasó a ser bilingüe, con el desafío editorial que eso implicó. Mejor rendimiento del espacio, una mejor estrategia de comunicación y uso del lenguaje. Hoy, español e inglés conviven en cada pieza con una jerarquía pensada para que ninguno le quite lugar al otro. El consumidor hispano se reconoce, el angloparlante entiende, y la marca queda lista para un mercado con dos audiencias.
Ejecución
La producción fue el otro frente. Tubo (envase colapsible) y empaque se producían e imprimían por separado, todo centralizado en Colombia. Dos procesos, dos imprentas, sistemas de impresión y distintos materiales para una misma marca que tenía que verse igual. Un desafío a la hora de coordinar la producción.
Dirigimos la impresión desde Argentina. Trabajamos con muestrarios y pantoneras para controlar el color y la terminación de cada soporte. Es un trabajo que no se improvisa: exige saber cómo se comporta cada tinta sobre cada material y anticipar las diferencias antes de que lleguen al punto de venta.
Resultado
La fórmula no cambió. Cambió la forma de presentarla, y cambió cómo se produjo.
Tres piezas impresas por separado en Colombia y dirigidas desde Argentina, sin perder el control del color, el material ni la terminación en ninguna. Ese es el resultado que más nos importa de este proyecto. Dirigir una impresión a distancia y llevarla a cabo con el mismo estándar que en planta no depende de una herramienta. Depende de más de 20 años haciendo print: saber qué pedir en cada prueba, cómo leer un muestrario y dónde se va a desviar un pantone antes de que pase.
Vasanna quedó lista para Estados Unidos con un packaging bilingüe, coherente en sus tres soportes y pensado para captar mejor a cada segmento, sin dejar de ser reconocible para quienes ya la conocían.
